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红人自灭形象丧 断人米路累街坊

2020-07-29


红人自灭形象丧 断人米路累街坊

先旨声明,「红」难以定义,下列人士红不红自行判决。一般代言人、卖广告的星,广告行通常叫他们做「Key Opinion Leader」,我不知到他们的Target Group,更不知他们有甚幺Opinion,亦无人知他们Lead甚幺或带不带到Sales,在此简单叫他们做「红人」算了,反正「网络红人」、「染红艺人」,都是一个名称而已。

梁烈唯在邻国阅兵期间,上载敬礼照后遭网民围剿,之后又批评网民太肤浅,自认擦鞋云云。个多月之后,MasterCard在面书搞「轻鬆买机票兼有机会与偶像见面」活动,叫大家答问题,并在图中有大大个梁烈唯,引来负评、鲜有人参与活动不在话下,更有人剪卡及声称转会Visa,实在是自製公关灾难。同是Green Monday代言人的梁烈唯,一边叫人食素,一边在星期一上载食肉照片,同样令Green Monday尴尬。

声大夹恶、节目闹喊小妹妹扣200分、嫌雪糕贵掟人、食评无料到、为免费茶包公审皇冠酒店、为奖金在电视节目放流料的苏丝黄,形象差得无可再差(还有更多例子,自行Google吧),然而Uber出Post形容她为「人见人爱、车见车载」并邀请大家叫阿苏于香港岛接载,又引来大反弹,一来名不正言不顺,二来她在2012年租车入海滩,驾驶态度受质疑,三来怕她嘈生晒,四来她早前说风湿发作,五来一个被港府逼害的Uber怎会找个明显蓝丝?

一班闹开TVB一台独大、质素差劣多年的YouTuber(或网络红人,或Video Blogger),近年凭广告商及Google点击率(少量)分红,渐渐壮大,公司开始有规模,却在此时走上TVB「挑机」,事前司徒夹带Spin,播出后Eminleo呻倒贴、伍公子曲直难分地呼吁大家唔好睇、Miss Hunny更被回带疑似呃Fans做老临食夹棍。剪接主动权在TVB、又打倒昨日的自己背弃在网络创作自由的原则、声称去TVB拎着数去反大台说法左顾右盼等等,都令YouTuber本来最忠实的支持者:网民,极力反弹,耻笑有之,话以后罢睇有关人等创作有之,颇为捉虫。

宇宙G.E.M.有几多负评?傲将军都写到厌(被邻国官媒点了名 http://goo.gl/tVmzKH),不赘了。Moov竟然还出Post叫大家下载,去听G.E.M.新碟,被着名方丈健吾轻轻一推,加个Hashtag #杰出关公灾难 ,送Moov一程,网民除了负评,再加上Delete App截图,好不热闹。

这两个月来,由于形象插水红人带来的公关载灾难,随手都拈来几个。如果我是Marketer,尤其是Client Side、In house管品牌的,点敢再用代言人?就算自己不去想,老闆都会问:点知班「红人」几时讲错野?点知边啲艺人/「红人」啱洗?点知「红人」几时被爆黑历史(回想淫照风波吧)?没有人100%保证「红人」能稳住固有顾客,更加难为增加新客写包单,而「红人」是否真的能令品牌形象提升?边有包生仔㗎?就算Agency仲够胆建议,拍晒心口中Target,会好好凑「红人」,不会出事,广告商还会搏吗?

结果,呢家年尾定下年市场推广Budget,老虎蟹都係小心点。市场推广,除了找代言人做广告,还有很多方法的:搞公关活动、做好Content Marketing、吓猫猫狗狗(断估不会失言)、卖多啲Online Media Adv好过,至少不会自製公关灾难自己拆,搞死自己个Brand。

班「红人」(不论歌手演员、网络人)、背后团队生意会减(唔会冇晒,点都有傻仔冒险嘅),一个行业内乱嚟嘅人,会累街坊的。

P.S. 要为Marketer讲两句。有人问点解Agency会建议、大公司又会肯用爆镬的艺人?以MasterCard为例,这类大公司的Campaign Plan可能三到六个月前已订,人选已定签埋约,拍好晒片影好晒相咩Creative都做晒喇,临Launch前个红人先爆镬,老顶决定唔到Risk Assessment,就照出街了。更可能的是,Agency同事看见问题,客仔高层一意孤行,In house同事焗主出,同埋捱夜补镬。所以,闹红人闹公司好了,食物鍊低层是无辜的。

傲将军Facebook:

图片来源: 《网络挑机》截图




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